中国网络视听用户规模达10.74亿

【环球网科技综合报道】3月28日消息,根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》(以下简称《报告》)显示,截至2023年12月,我国网络视听用户规模达10.74亿,网民使用率达98.3%。

其中,移动端视听应用人均单日使用时长超3小时,短视频人均单日使用时长为151分钟,网络视听仍然是“杀时间第一利器”。2023年,移动互联网用户人均单日使用时长为435分钟;移动端网络视听应用人均单日使用时长为187分钟,超过3小时。其中,短视频应用的用户黏性最高,人均单日使用时长为151分钟,随后依次为长视频应用(112分钟)、娱乐/游戏直播应用(63分钟)和网络音频应用(29分钟)。

《报告》显示,网络视听市场规模突破万亿,以网络视听业务为主营业务的存续企业共有66.08万家。其中,2019-2023年成立并存续企业约31.41万家,占总数约47.5%。

数据显示,全网短视频账号总数达15.5亿个、职业主播超过1500万人,网络视听提供了新就业渠道。截至2023年12月,以网络视听业务为主的平台上,短视频账号总数达15.5亿个。截至2023年底,我国职业网络主播数量已达1508万人。短视频直播拉动消费效应明显,调查显示,七成以上用户因看短视频/直播购买商品,超四成用户认为短视频/直播已成为主要消费渠道。其中,53.7%的用户经常收看电商直播/直播带货,较2022年(30.3%)增加23.4个百分点,增速最快。而最近半年,用户经常收看旅游/风景类短视频的比例为44.4%,较2022年(28.1%)提升了16.3个百分点,从第十名跃升至第四名。

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