看Xbox One国行应用的平台化 妥协还是与时俱进?

  今年上半年,中国内地游戏机市场的解禁,为微软、索尼等游戏主机巨头创造了布局中国市场的机会。尤其是目前销量落后于索尼PS4的微软Xbox One,在前期宣传、销售时间、售价等方面动态层出不穷,意图利用中国庞大市场的先发优势,对索尼进行反击。

  从目前的态势来看,微软Xbox One在中国内地的首次正式亮相,便以入驻教育的学习机功能,掀起了游戏主机领域的轩然大波。随后,《无冬OL》、《火炬之光2》等游戏大作进驻Xbox One,甚至进入首发名单的传闻不断。在日前发布的国行版宣传片中,微软官方也强调了游戏、娱乐、健身、教育等方面的内容创新方向。

  显然,微软在中国市场的策略更倾向于应用的平台化。

  对于空白了十余年的中国内地游戏主机市场,微软Xbox One加速构建有别于索尼定义游戏机的策略能否成功?或者说,Xbox One国行应用的平台化,是否是基于国内游戏市场特殊环境所做的妥协?

微软Xbox One的第一次妥协

  在对战索尼PS4的战争中,微软Xbox One是妥协过的。在两款次世代游戏主机大战的第一回合,凭借针对性的友好政策和价格优势,索尼率先抢下了主动权。反观微软,则是先后通过取消多个极具争议的限制政策,提升平台游戏分辨率,以及松绑体感外设Kinect的降价手段,被动防御着索尼的市场攻击。

  不可否认,微软对Xbox One的定义并非仅仅是游戏主机,而是综合娱乐平台,捆绑Kinect显然也是为了给玩家带来更顶级的体验。玩家不买账的态度和市场并不乐观的表现,促使微软调整了策略。

  从标新立异的高姿态开始,逐渐过渡到以谦恭的新姿态反击,微软的这一变化,被不少媒体冠以妥协的说法。不管怎样,妥协的效果是显著的,微软Xbox One的销量迅速取得了翻倍的成绩。值得一提的是,微软依然坚信Kinect能为Xbox One玩家带来顶级体验,而事实上,微软也并没有放弃Kinect在Xbox One产品中扮演的重要角色,毕竟这也是其最具看点的独占优势。

中国市场策略:Xbox One国行的应用平台化

  相比于索尼PS4的观望,微软Xbox One在中国内地市场的动作频频,不仅完成了国行版的汉化,还确定于9月正式发售。契合中国市场的特点,微软推行Xbox One的综合娱乐平台策略,更为显著。中国电信推出集聚教育、医疗、社区、购物和影音娱乐等7大类应用的智慧家庭融合产品,将融入微软Xbox One的消息,也是一大佐证。

  在目前的中国游戏市场,主机游戏显然是游戏设备中高大上的代表。然而,其适用的自身游戏玩家,在数量上并不占据优势。更重要的是,国内电视游戏市场资源并不是绝对的空缺,以智能电视和电视盒子为代表的新兴电视游戏市场,也步入了发展阶段。不容置否,在现阶段的中国内地市场,新兴的电视游戏更容易取得数量上的优势。

  于此,除了保留明显的硬件设施优势外,微软Xbox One搭载了与国产电视盒子主功能相同的视频点播内容,以及推行教育学习机的功能,显然是迎合中国用户的喜好,适应有别于其他区域的特色市场环境。

新“妥协”:中国游戏厂商占领主机平台

  针对微软对Xbox One的定义,有业内人士认为,其应用的平台化让核心玩家不知所措,相比于PS4被定义专属于核心玩家的游戏机,也是错误的。实际上,两款游戏主机同期正式发售时,Xbox One在关键的首发独占方面是有绝对优势的,初期独占也能打成平手。因而可以说,即使微软Xbox One推行综合娱乐,但其在游戏的投入方面,丝毫不比PS4逊色。

  那么,在中国内地市场的主机游戏策略上,微软Xbox One又是如何呢?前段时间,微软联合完美世界、巨人网络等等12家国内游戏公司,成立了“家庭游戏产业联盟”。不难看出,微软意图借助中国游戏厂商为其后续市场地位的巩固打基础。

  相比于国外游戏厂商,中国游戏厂商对国内玩家的游戏习惯、消费方式以及市场特性的理解,都具有绝对的优势。微软将比较有影响力的国内厂商划归合作目标,也可以看作是产品之外的游戏市场本土化。而值得一提的是,Xbox One国行首发游戏传闻最多的《无冬OL》,虽然是完美参与控股的北美Cryptic Studios工作室研发,但其本质上是融入了动作元素的传统欧美系MMORPG,在媒体猜测和玩家期待中,呼声也是最高的。

  此外,微软将在八月份对Xbox One进行的更新升级中,除了3D蓝光支持提升中国用户观看高清电影的效果,新增的移动购买功能,则基于中国缺少Xbox游戏专卖店的现实,让用户能够通过移动设备购买游戏和软件包。

  契合中国内地游戏主机市场的特殊环境,微软Xbox One国行应用的平台化,以及与国内游戏厂商的合作,能为其抢占新市场带来多少筹码,谁也不能给出准确的答案。不过,面对庞大的主机游戏市场,中国游戏厂商显然不会忽视,而与游戏主机巨头构建中国特色的市场,可预见是一大趋势。如此,微软Xbox One国行的策略,也可以说成是与时俱进了。

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