“水上F1”爆火:传统文化正在用一种很新的方式“出圈”

“村超”火了,“船超”又来了。时值端午,广东各地的龙舟赛接踵而来。据上游新闻报道,6月8日下午,中国(佛山)叠滘龙船漂移大赛暨南海龙舟超级联赛(桂城站)(以下简称“龙超”)在叠滘河涌正式开飙,数万观众现场观赛,在狭窄的河道内,能够漂移、手刹、倒挡的叠滘龙船在社交媒体上再度刷屏。(上游新闻 《赢了免房租输了跪祠堂?广东“水上F1”又刷屏了,现场观众:有人通宵占位》)

“龙超”的出圈,不禁给人更多想象:是否能像村超、村BA一样,打造成当地的文化盛事和旅游景观?和足球、篮球这种世界运动不同的是,划龙舟是独属于中国人的浪漫,它能否成为一项全民运动,自然也备受关注。

从数据来看,这样的“野心”似乎有实现的可能。2023年端午期间,佛山南海“龙超”就曾吸引全网关注,创造了2亿多阅读量、3150多万直播观看量。另据统计,2023年端午假日三天,南海区共接待游客数量65.6万人次,其中过夜游客人数9.18万人,旅游收入3.8亿元,同比增加35.4%。

由此可见,围绕“龙超”打造一条产业链,已隐约有了可能。从龙舟观赛到文创周边,如何进一步布局拓展,还需要当地好好筹划。

近年来,传统文化逐渐成为新的文旅亮点, “新中式旅游”的概念也火了。不仅仅是体验传统民俗,参观历史博物馆、感受非遗文化、汉服妆造体验等都日渐成为新的文旅增长点。人们的旅游目的,已不只是景点打卡、品尝美食,体验“在地文化”也显出越来越重要的分量。

这些都表明,人们对传统文化抱有强烈的兴趣,也愿意为之买单。而随着传播形态的演变、消费心态的变化,由传统文化、民间习俗驱动的文旅增长,相信也将成为一种常态。反过来,传统文化与民俗进入现代语境,融入市场经济,演变成新的消费对象,市场价值上来了,自然也能避免景观化、花瓶化,真正达到传承与弘扬的目的。

当然,在文旅热之外,我们也要看到民俗保护、文化传承的冷峻现实。比如,2020年曾有一份关于非遗的相关报告发布,调研发现44.1%的受访传承人认为,非遗领域“面临传承危机”。如今,由传统民俗带来的文旅大热,能否给文化传承带来新的解法,这是值得深思的。碎片化的爆款短视频,如何带动民俗整体的文化传播?突然暴增的旅游收入,如何为民间技艺、民俗文化输送资源?偶然获得的知名度,如何形成长期记忆点?这些都值得细致谋划。

总而言之,今天的文旅趋势、消费热点,都在显示出传统文化巨大的经济潜力。那么接下来该思考的,就是创收和保护的相得益彰:既为消费提升注入动力,也为文化传承提供解法;在市场繁荣的同时,也让那些难得的文化风物得到悉心的呵护。

特约评论员 易之

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编辑:龙春晖责编:李洋 审核:陈旭

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